Le marché français de la publicité en ligne a connu, en 2011, «une année remarquable en terme de croissance». Les dépenses des annonceurs ont augmenté de 11 %, à 2,561 milliards d'euros nets, selon l'Observatoire de l'e-pub, réalisé par Capgemini pour le Syndicat des régies Internet (SRI) et l'Union des entreprises de conseil et d'achat médias (Udecam).
«On observe une accélération de la croissance du marché depuis 2008», a souligné Jérôme Bourgeais, vice-président de Capgemini Consulting, lors de la présentation de ces résultats. Les investissements publicitaires avaient en effet progressé de 6 % en 2009 et de 9 % en 2010.
En 2011, le marché a continué à être tiré par les investissements dans les moteurs de recherche. Le «search» a grimpé de 11 %, à 1,07 milliard d'euros nets. La publicité par bannières et vidéo («display») a progressé plus fortement encore (+14 %), à 616 millions d'euros, grâce à la vidéo, aux opérations spéciales et aux réseaux sociaux. Sans les réseaux sociaux, la croissance des investissements «display» s'élève à 10 %, a précisé le SRI mercredi.
Cette accélération des investissements publicitaires en ligne devrait toutefois connaître un coup d'arrêt en 2012. En effet, l'Observatoire de l'e-pub anticipe une hausse de 8 % des investissements cette année, pour atteindre 2,763 milliards d'euros. Une prévision qui repose notamment sur un fléchissement du taux de croissance observé au deuxième trimestre 2011.
«Nous restons optimistes pour 2012, a nuancé Sébastien Danet, président de l'Udecam et de l'agence ZenithOptimedia France (Publicis Groupe). Le marché a un fort potentiel. Les opportunités sont liées aux grands événements sportifs, à l'engouement autour des tablettes et aux débuts de la télévision connectée.» Le support Internet a également prouvé par le passé sa capacité à résister à la crise. «C'est un média peu engageant, dont les tickets d'entrée sont peu élevés, et le marché est encore dans une logique de rattrapage», détaille Sébastien Danet.
Alors que le Net représente 18 à 19 % du marché publicitaire plurimédia en France, sa part pourrait grimper à 25 % voire 30 % dans les trois à quatre prochaines années.
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